Hotelfotos für die Website: Shotlist für Zimmer, Frühstück und Umgebung

Was Gäste vor der Buchung auf Fotos suchen

Ein Hotelfoto ist ein Beleg, mit dem der Gast deine Beschreibung überprüft. Steht im Text „Doppelzimmer Superior mit Balkon“, sucht er auf den Bildern den Balkon, die Größe des Bettes und den Platz für zwei Koffer.

Die Fotos sollten vier Fragen beantworten. Wie groß ist das Zimmer? Wie schläft man dort? Wie ist das Bad ausgestattet? Was sieht man, wenn der Vorhang aufgeht? Ein Bild, das keine dieser Fragen beantwortet, hat auf der Zimmerseite wenig verloren, auch wenn es schön ist.

Auf deiner eigenen Seite entscheidet der Gast nach deinen Bildern, deinen Texten und deinem Preis. Die Bilder tragen deshalb einen großen Teil der Überzeugungsarbeit, die auf einem Portal auch von Bewertungen übernommen wird.

Shotlist für jede Zimmerkategorie

Eine Shotlist ist eine feste Liste von Aufnahmen, die für jede Zimmerkategorie gleich abgearbeitet wird. Sie macht die Kategorien vergleichbar und verhindert, dass beim Termin etwas fehlt.

Fotografiere jede Kategorie einmal gründlich, nicht jedes Zimmer einzeln. Wähle das Zimmer in bestem Zustand und lass es von der Hausdame vorbereiten. Unterscheiden sich Zimmer innerhalb einer Kategorie deutlich, etwa mit und ohne Balkon, fotografiere beide Varianten.

Die Perspektiven in der Tabelle folgen den Empfehlungen aus der Google-Hilfe für Hotelfotos: ein Bild des ganzen Raumes, mehrere Winkel je Raum, das komplette Bett und ein Bad mit Dusche oder Wanne, WC, Waschtisch und Boden.

Licht, Technik und ehrliche Bearbeitung

Zimmerfotos gelingen mit Tageslicht, einem Stativ und gerader Kameraführung. Das Stativ hält die Kamera ruhig und hilft, den Ausschnitt in allen Zimmern gleich zu wählen. Fotografiere ohne direkte Sonne im Raum, schalte die Lampen ein, die auch beim Gast brennen, und prüfe die Fenster: Sind sie ausgebrannt weiß, sieht der Gast den Ausblick nicht.

Halte die Kamera waagrecht, damit senkrechte Kanten wie Türrahmen nicht kippen. Gehe näher heran statt zu zoomen. Google rät bei Hotelbildern von Fisheye- und Panoramamodus, Blitz, HDR-Effekten, starken Filtern und zu engem Zuschnitt ab.

Bereite das Zimmer wie für eine Anreise vor: Bett glatt gemacht, Vorhänge gerade, Kabel und Mülleimer außer Sicht. Die Nachbearbeitung darf Helligkeit, Weißabgleich und Perspektive korrigieren. Sie darf keine Möbel hinzufügen, Flecken im Teppich verschwinden lassen oder den Himmel austauschen. Das Google-Unternehmensprofil verlangt gute Beleuchtung und Schärfe ohne starke Bearbeitung oder KI-Veränderungen.

Frühstück, Haus und Umgebung ergänzen

Neben dem Zimmer prüft der Gast, was ihn im Haus erwartet. Dafür brauchst du eine zweite, kürzere Shotlist: Eingang von außen, Rezeption, Frühstücksraum, Gemeinschaftsflächen und, wenn vorhanden, Garten, Terrasse, Sauna oder Pool.

Google empfiehlt für das Unternehmensprofil mindestens drei Fotos der beliebtesten Zimmer und mindestens ein Foto je Gemeinschaftsbereich, etwa Frühstücksraum, Spa oder Fitnessraum. Das ist auch für deine Website ein brauchbarer Mindeststandard.

Beim Frühstück zählt der Zustand um 8:30 Uhr, nicht der Aufbau um 6:45 Uhr. Fotografiere Buffet oder Tische eingedeckt und mit sichtbarem Angebot, aber ohne Gäste im Bild.

Reihenfolge, Alternativtexte und Ladezeit

Auf der Zimmerseite steht das aussagekräftigste Bild zuerst, meist die Gesamtansicht von der Tür. Danach folgen Bett, Bad, Ausblick und Details. Das Titelbild der Startseite zeigt das Haus oder den Ausblick. Auf der Startseite genügen sechs bis acht Bilder, die vollständige Serie gehört auf die Zimmer- und Hausseiten.

Google Search nennt den Alternativtext das wichtigste Attribut für Bildinformationen. Beschreibe darin, was zu sehen ist, etwa „Doppelzimmer Superior mit Balkon und Blick auf den Hafen“. Stichwortlisten schaden der Nutzbarkeit und können als Spam gelten (Stand: Oktober 2026).

Das größte Bild im sichtbaren Bereich bestimmt oft die gefühlte Ladezeit. Google misst sie als Largest Contentful Paint, kurz LCP. Der Wert ist gut bei höchstens 2,5 Sekunden und schlecht bei mehr als 4 Sekunden, gemessen am 75. Perzentil der Seitenaufrufe (web.dev, Stand: Oktober 2026). Prüfe deine Seite einmal mit dem Smartphone im Mobilfunknetz, nicht nur im WLAN des Büros.

Nutzungsrechte und Einwilligungen klären

Die Rechte an einem Foto liegen in der Regel bei der Person oder dem Studio, das es aufgenommen hat, nicht beim Hotel. Wer einen Fotografen beauftragt, braucht daher eine schriftliche Nutzungsvereinbarung. Sie sollte Website, Buchungsportale, Social Media und Druck nennen sowie Laufzeit und Gebiet festlegen.

Kläre auch, ob du Bilder zuschneiden und nachbearbeiten darfst. Zeigen Aufnahmen Mitarbeitende oder Gäste, hole deren Einwilligung ein. Google rät bei Hotelfotos, Personen nur in Gemeinschaftsbereichen zu zeigen. Dieser Abschnitt ist eine Orientierung und ersetzt keine Rechtsberatung. Für den Vertrag fragst du deine Rechtsberatung oder deinen Hotelverband.

Beispiel Hotel Nordlicht: ein Shootingtag

Das Hotel Nordlicht hat 24 Zimmer in vier Kategorien. Die Inhaberin plant das Shooting an einem Dienstag im März, wenn nur wenige Zimmer belegt sind. Je Kategorie wählt die Hausdame ein Zimmer, das bis 9:00 Uhr vorbereitet ist.

Angenommen, der Fotograf braucht je Kategorie 40 Minuten für die neun Aufnahmen der Shotlist. Dann sind die vier Kategorien am späten Vormittag erledigt, und der Nachmittag bleibt für Haus und Umgebung. Die Zeiten sind eine Planungsannahme, keine Vorgabe.